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最[快时尚]——“集韩号”少淑女装

+ 在线咨询更新时间:2014年06月09日 | 有效期还剩余:长期有效

  “快时尚”的成功秘诀很简单,即紧抓顶级品牌的时尚趋势,适当融入自己的设计元素,压缩服装的前导时期。零售商在品牌的打造上不能再以简单的“品牌”推广,而是以其文化内涵塑造品牌形象,消费者记住的不再是某一品牌,而是某一生活方式。这是概念上的营销。

  快时尚的逻辑是:平价时尚 高客件数快周转GMROI最大化大的市场份额(排队现象)。

  产品结构:功能性及基本性的产品+完善的品类产品结构(关键品类做深)+精神性产品(+J)。

  当时尚消费的文化,从青少年的可口文化,过渡到小资的咖啡文化,到成熟期的茶文化,到中老年的保健品文化。快时尚品牌(平价、快速),只能用越来越来明快、轻松、精彩的要素,来吸引快时尚年代的新一代消费者。

  然后是市场定位。金字塔的中下层才是最有力量的消费主力军,引用微博上一句流行的话:得屌丝者得天下。“集韩号”少淑女装在产品定价上,迎合了目前国内80后90后的实际经济情况,低于市场上同类型品牌,因而在价格上更有优势!同时也更能保持住消费者的粘性!

  当然,快时尚的内核不会如此简单。这是一个大数据时代,而快时尚一切都是以数据为基础。

  快时尚的本质在于公司内部体系的搭建,有成熟的商品数据分析(从店铺销售、库存到公司货品周转等等的整合),嗅觉敏锐的买手,生产能力能够保证货品的快速周转,高水平的服务水准以及专门驻店陈列师等。

  而“集韩号”少淑女装在快时尚自营体系的搭建上,充分收集了终端最细致的数据,其中不仅仅是包含到商品,还涉及到店铺坪效、人效、VIP消费情况、连带情况等等。抛开商品这块,在终端领域,“集韩号”少淑女装的自营店已经有了一套非常完善的体系,针对加盟商可以作为模板直接复制,甚至整店输出!快时尚加上精细化,强强搭配!

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