一.    品牌简介

鄂尔多斯——品牌故事

在荒漠和草原绵延交汇深处，有一块富饶而神奇的土地——鄂尔多斯高原。

鄂尔多斯，有众多宫殿之意，名称源于明代蒙古族鄂尔多斯部落与部落驻牧地。

鄂尔多斯，人类文明发祥地之一。

3500年前，“河套人”在萨拉乌素河（即现在的无定河）流域繁衍生息，创造了古代鄂尔多斯文化。随中原民族进化，“河套人”步入青铜文化时代，繁盛于春秋晚期。与同期青铜文化相比，更具特色，史称“鄂尔多斯青铜文化”。

公元1205年至1227年，成吉思汗率蒙古骑兵５次攻打西夏，路经鄂尔多斯，被其迷人风光打动，留恋忘征，嘱日后葬于鄂尔多斯，有了今天的圣地——成陵。

历史的辉煌和积淀，铸就一个伟大品牌的诞生——鄂尔多斯。

 

20世纪80年代初，鄂尔多斯集团以补偿贸易的形式从日本引进技术设备，出口羊绒制品，经过25年的发展，集团已经壮大成为拥有成员企业72家，员工2万多人，总资产逾50亿元，年销售收入30亿余元的跨行业、跨地区、跨所有制、跨国度的“四跨”型企业航母。经不完全统计，鄂尔多斯已成为国内服装行业屈指可数的驰名商标，名列2006年全国羊绒制品总排行榜第一位。

 

由R&F睿富全球排行榜咨询集团及北京名牌资产评估有限公司召开的2006年中国最有价值品牌发布会2006年12月在北京落幕。“鄂尔多斯”以70.29亿元的品牌价值位列中国最有价值品牌第19位，列纺织行业第2位。品牌价值相比2005年的56.83亿元增长了13.46亿元，增长23.7%，这是鄂尔多斯自参加该评估以来品牌价值增长最快的一年。

 

21世纪初，高达70.29亿元品牌价值的鄂尔多斯，进军国内家居服、睡衣领域，续写品牌战略的崭新篇章——鄂尔多斯家居服……

 

 

鄂尔多斯内衣品牌新理念是精致主义，用“精、新、利、和”四字的独特寓意来巧妙解释

精：鄂尔多斯内衣——追求精致品质，大气名贵、体面人生；

新：鄂尔多斯内衣——营造清新拂身，清新感觉、浓情厚意；

利：鄂尔多斯内衣——提供超值空间，产销一体、超值名品；

和：鄂尔多斯内衣——传达贴心时尚，内衣文化、传递时尚；

在经典的主题下，别样时尚自然流露

在内敛的风格下，个性张扬由内而发

在平实的外观下，雍容华贵风采不失

在传统的神韵下，异域元素相织交融

 

消费年龄：主力：35岁-45岁

          外延：30岁-35岁   45岁-50岁

消费阶层：

金领  灰领  企业主  政府高官  公务员  文教人员

 

家居服、睡衣及浴衣三大品项商品

 

 

经典舒适系列：

度假休闲系列：

 

 精选材料：鄂尔多斯集团拥有强大的全球纺织研究实验室和专家队伍，能确保每一款产品最佳配伍性和最优性价比。从原料的成分、比例和结构到纺纱、染整和织造整个工艺流程皆有严选程序。

 精致工艺：鄂尔多斯集团直属生产工场和授权加工基地，拥有国际一流的系列化制造设备，全面满足鄂尔多斯内衣品牌各类精细产品的国际品质。

 精致产品：鄂尔多斯家居服是委托日本蝶理MODA株式会社设计中心创新研发的。由该中心的设计总监小野洋子小姐担任鄂尔多斯家居服的总企划。

 精心管理：注重每一个管理环节，维护每一个管理流程。因为，我们牢记一个至理明言：管理是任务，管理是纪律，但管理也是人。